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直播间里的长城汽车股东大会

和讯汽车

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  5月10日,长城汽车年度股东大会召开,董事长魏建军、总裁穆峰、首席增长官李瑞峰、首席技术官王远力、副总裁兼海外业务负责人史青科、产品智能化副总裁吴会肖、技术中心副总经理刘宝等重要高管悉数出席,这是长城汽车第一次对外直播的股东大会。

  

  会上,大家关注的焦点不出意外地是近期靠说“实在话”圈粉无数的魏建军。这场交流会,“魏网红”也不让大家失望地贡献了众多“金句”。

  

  “长城很多高管都是摩托车发烧友,他们也都骑摩托车,说实话(做摩托车)有点假公济私。”

  

  “直播未来就像吃饭一样,想播就播。”

  

  “做网红这事,我一定比他们(高管)做得好,我有优势,因为我是老板。”

  

  “魏牌产品性能包括智能化做得都不错,问题还是回到一个原点,我们不是特别会卖车,我们的渠道质量和竞争力不是太好......”

  

  与印象里那位更习惯在幕后运筹帷幄、把控一切、不苟言笑的“硬汉”形象不同,流量时代,魏建军及其带领的长城汽车展现出了更为开放和活跃的一面。

  

  同样值得注意的是,股东大会上,除了应对机构、媒体、投资者的提问,长期汽车拿出了相当长的时间来回复网友一系列“更接地气”的问题,这背后是长城汽车营销传播节奏的主动转变,也是新的传播生态下,传统车企主动拉近与消费者距离的典型案例。

  

  试水直营 全面ToC

  

  今年5月开始,长城汽车尝试双销售体系,即在现有经销商体系的基础上,建立直营销售模式。直营品牌被命名为长城智选,是长城汽车旗下的一个子品牌,与长城的经销商形成“双销”体系,以补充长城汽车的网络布局。

  

  长城智选目前包含坦克和魏牌两个品牌,共六款产品,分别为坦克300、坦克400、坦克500、坦克600及魏牌的蓝山和高山。从价格段看,这些产品的价格远高于长城其他产品,代表了长城的高端系列。

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