“黄金产业+”互联网 ：黄金珠宝实体店的劫数与新生
财富在线
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疫情三年线上黄金珠宝类目爆发式增长，尽管出现偶然的负面事件，但不改网端消费黄金珠宝的大趋势，随着国际环境的日益纷繁复杂，乱世黄金的保值避险需求愈发呈现。从市场反应看，貌似黄金消费市场在走向繁荣，可是偏偏这样诸多利好的大环境下，线下实体店却出现关店潮，就连头部品牌连锁门店，也都在排队关店，这背后究竟是什么原因?
水贝珠宝市场负一楼，熙熙攘攘的人群实际是终端消费者的零散销售为主，对于以商家拿货的展柜、展厅来说，却是一派虚假繁荣的景象，因为他们感受了寒冬般的淡季，合作客户不拿货，即代表合作店铺的生意不好、不出货，那消费端的火热与店铺的冷谈形成了鲜明的对比，那么订单都去哪里了?据中国黄金协会统计，2023年，我国黄金消费量1089.69吨，与2022年同期相比增长8.78%。其中，黄金首饰706.48吨，同比增长7.97%;金条及金币299.6吨，同比增长15.7%;工业及其他用金83.61吨，同比下降5.5%。近五年来，金银珠宝类商品网上零售额每年增速均在20%以上，年均增速为28%。珠宝电商已然成为行业增长的重要引擎之一。以易金库平台为例，其背后集团所运营的矩阵式网店，单就2023年双十一一天，黄金销售量高达一吨以上(折合人民币约5.6亿元)，有的品线上品牌甚至突破10亿元。
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