9月2日，上海市商务委等多部门印发《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划(2024-2026年)》，围绕加快主体培育、优化产业生态等方面提出20条措施推动直播经济发展。
文件明确，鼓励各类风险资本支持直播经济发展；到2026年，直播电商零售额力争达到6000亿元。
//上海印发直播经济新政//
核心要点如下：
2026年直播电商零售额力争达6000亿
文件提出，到2026年，直播电商零售额力争达到6000亿元，直播经济各类主体规模不断壮大，形成10个全国领先、具有国际竞争力的头部直播平台，培育一批规模大、带动作用强、国内有影响力的主播服务机构，打造一批国内知名的各类直播活动IP品牌，梳理发布100个特色直播场景
新政明确，培育壮大MCN机构，成立上海国际MCN发展与服务联盟，为上海市MCN机构做好信息、认证、政务服务，组织供需对接、行业合作等活动。
打造若干直播经济集聚区
文件表示，加速建设直播经济集聚区。聚焦直播经济产业链，打造若干各具特色的直播经济集聚区。支持长宁区发挥平台经济和时尚创意产业双引擎发展优势，打造时尚消费为引领的直播经济集聚区；支持杨浦区发挥直播平台集聚优势和影响力，打造集优品好货、内容创作、人才培养、公共服务于一体的数实融合直播经济集聚区；支持松江区依托G60科创走廊在线新经济实践区赋能实体产业转型升级，打造品牌产销融合直播经济集聚区；支持虹桥国际中央商务区打造“长三角虹桥直播产业带选品基地”，不断提升品牌孵化和人才培训功能。支持其他区根据发展实际，打造各具特色的直播经济集聚区。
鼓励各类风险资本支持直播经济发展
文件明确，支持金融机构提供高质量金融服务，开发符合直播经济主体经营特点和发展需求的产品和服务，加大贷款投放力度。鼓励各类风险资本支持直播经济发展。探索建立完善金融服务新兴产业的专业化机制，支持直播经济业态、模式创新。依托本市商务高质量发展、新基建贴息、促进文化创意产业发展等专项资金政策，加大对直播经济集聚区、直播基地、公共服务平台、创新型直播项目的支持。发挥上海市中小微企业政策性融资担保
9月2日，上海市商务委等多部门印发《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划(2024-2026年)》，围绕加快主体培育、优化产业生态等方面提出20条措施推动直播经济发展。
文件明确，鼓励各类风险资本支持直播经济发展；到2026年，直播电商零售额力争达到6000亿元。
//上海印发直播经济新政//
核心要点如下：
2026年直播电商零售额力争达6000亿
文件提出，到2026年，直播电商零售额力争达到6000亿元，直播经济各类主体规模不断壮大，形成10个全国领先、具有国际竞争力的头部直播平台，培育一批规模大、带动作用强、国内有影响力的主播服务机构，打造一批国内知名的各类直播活动IP品牌，梳理发布100个特色直播场景
新政明确，培育壮大MCN机构，成立上海国际MCN发展与服务联盟，为上海市MCN机构做好信息、认证、政务服务，组织供需对接、行业合作等活动。
打造若干直播经济集聚区
文件表示，加速建设直播经济集聚区。聚焦直播经济产业链，打造若干各具特色的直播经济集聚区。支持长宁区发挥平台经济和时尚创意产业双引擎发展优势，打造时尚消费为引领的直播经济集聚区；支持杨浦区发挥直播平台集聚优势和影响力，打造集优品好货、内容创作、人才培养、公共服务于一体的数实融合直播经济集聚区；支持松江区依托G60科创走廊在线新经济实践区赋能实体产业转型升级，打造品牌产销融合直播经济集聚区；支持虹桥国际中央商务区打造“长三角虹桥直播产业带选品基地”，不断提升品牌孵化和人才培训功能。支持其他区根据发展实际，打造各具特色的直播经济集聚区。
鼓励各类风险资本支持直播经济发展
文件明确，支持金融机构提供高质量金融服务，开发符合直播经济主体经营特点和发展需求的产品和服务，加大贷款投放力度。鼓励各类风险资本支持直播经济发展。探索建立完善金融服务新兴产业的专业化机制，支持直播经济业态、模式创新。依托本市商务高质量发展、新基建贴息、促进文化创意产业发展等专项资金政策，加大对直播经济集聚区、直播基地、公共服务平台、创新型直播项目的支持。发挥上海市中小微企业政策性融资担保基金作用，为符合条件的企业提供融资增信支持。
加大算力等基础设施供给
文件指出，结合新型基础设施建设行动、推动人工智能大模型创新发展若干措施等，加大对直播基地、直播平台、直播服务机构算力等基础设施支撑供给，对租用纳入本市统筹调度的算力进行大模型研发的直播电商基地、平台、机构等，按有关规定给予支持。
鼓励人工智能提升优质内容产出能力
上述新政明确，加快直播经济模式创新。促进人工智能大模型、区块链等技术的创新应用，支持直播平台开展智能客服、消费智能分析、商品溯源等创新探索，增强用户体验，优化运营策略。鼓励企业探索应用生成式人工智能提升优质内容产出能力。推动企业探索数字人主播、3D直播间等应用，开展不间断直播，探索打造数字人主播IP，拓宽应用场景边界。
//推动直播经济发展意义重大//
根据艾瑞咨询报告，2023年中国直播电商市场规模达到4.9万亿元，同比增速为35.2%。业内认为，推动直播经济发展对经济复苏具有多重积极意义：
从宏观层面看，直播经济已经成为了连接消费者和商品的重要桥梁，在疫情期间，曾有效推动消费的复苏。
直播经济有助于国货品牌的崛起，通过直播平台，国货品牌能够更直接地触达消费者，增强品牌影响力，促进国内市场的循环和消费升级。
直播经济不仅限于商品销售，其在服务消费领域也展现出巨大潜力。通过直播，餐饮、文化、旅游、体育等行业能够以更加生动、个性化的方式展示自身吸引力，从而激发消费潜能，推动相关产业的升级和创新。
直播经济的发展带动了新型就业形态的出现，如网络主播、内容创作者等，有助于缓解就业压力，促进社会稳定。
直播经济的快速发展推动了相关技术的进步，如5G、人工智能等，加速了整个社会的数字化转型，为经济的长远发展奠定了基础。
对于股市而言，上海市推动直播经济高质量发展的三年行动计划，这些政策支持可能会增强投资者对直播经济及相关上市公司未来发展的信心，直播平台和相关产业链公司均迎来利好。
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