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太“酷辣”!汉堡王上新酷辣大鸡排堡,发力“鸡肉堡”市场

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一整块超大鸡腿排淋上用正宗甘肃天水甘谷辣椒制成的天水麻辣烫风味香辣酱,形成特殊的香辣风味……9月23日,汉堡王上新“酷辣大鸡排堡”,用“天水麻辣烫”风味的新酷辣大鸡排堡挑战累计销售超5000万个的“元老级”经典款“炫辣鸡腿堡”,进一步丰富鸡肉堡品类。据悉,这是标榜“火烤牛肉”的汉堡王首次将新品C位“让位”给“鸡肉汉堡”。汉堡王表示,在中国市场,要成为真正的“汉堡之王”,“鸡肉赛道”是一定要攻下的市场。   主打“火烤牛肉”的汉堡王今秋新品是鸡堡   

  

“炫辣鸡腿堡!每次吃都会被好吃到哭……”当大张伟在综艺节目中被问及“你吃过最好吃的食物是什么?”,他不假思索地脱口而出。这款圈粉无数的招牌汉堡,既是汉堡王为数不多的鸡肉堡产品,也是不少网友口中“汉堡王最辣的一款汉堡”。自汉堡王进入中国市场起,它就一直出现在菜单中最显眼的位置,可谓是“经典中的经典”,累计销量已超5千万个。

  

  

(炫辣鸡腿堡和酷辣大鸡排堡 )   

如今,这款炫辣鸡腿堡有了新“对手”。汉堡王今年秋季上新的主力新品——酷辣大鸡排堡,主打天水麻辣烫风味和超大鸡腿排,通过与炫辣鸡腿堡的正面pk,在社交平台上,引发了一场关于“辣”的争论。汉堡王还给两款鸡肉汉堡进行“MBTI16型人格心理测试”,赋予汉堡“情绪价值”,招牌炫辣鸡腿堡被看作是“i人”,全新酷辣大鸡排堡则被定义为“e人”,这让汉堡产生了更多产品背后社交共鸣。“炫辣的辣,直接上头!”“酷辣的辣,久久回香!”,频频互动的话题背后,也折射出新一代消费者对于美食的新态度。“每一种辣味,既是一种口味呈现,也是一种生活态度,这与汉堡王一直以来想要传递的品牌精神‘Have it Your Way’不谋而合。我们希望从年轻人喜欢的角度作为切入点,鼓励为自我个性而喝彩,以更主动、积极的姿态迎合拥抱消费者。”汉堡王中国首席营销官汤俊章表示。   

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