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长城基金“造星”启示录一:一个基金经理的“成长投资天团”

金证研

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2024年3月15日,证监会发发布的《关于加强证券公司和公募基金监管加快推进建设一流投资银行和投资机构的意见(试行)》指出,要优化行业生态发展,其中坚决破除“例外论”“精英论”“特殊论”等错误论调。

  

近年来,“明星基金经理”一词并不是什么新鲜事,随着互联网平台的发展和互联网营销的兴起,网络直播成为了一些基金公司推广自身、旗下基金经理、旗下产品的新途径。在基金经理明星化甚至偶像化的趋势下,一些基金公司为推动基金产品的营销,采取的“造星”策略或不容忽视。

  

值得注意的是,成立于2001年12月的长城基金管理有限公司(以下简称“长城基金”),于2021-2023年多次开展直播活动。其中,2021年,“成长投资天团”6人参与直播,彼时或仅1人系基金经理,4人系行业研究员。其中有两位研究员“上镜”后不久即成为基金经理,而“上镜”参与直播的基金经理,放眼至今名下基金产品的收益率如何?投研能力能否与其“成长投资天团”的头衔匹配上?

  

 

  

一、直播宣传内容涉及“基金经理面对面”,“成长投资天团”仅1名基金经理

  

随着信息技术的不断发展,短视频行业发展迅速,基金直播成行业新常态。

  

回顾2021年6月21日,长城基金开展了一次名为“基金经理面对面”的直播活动,且有多位于长城基金任职的工作人员上镜,其中却仅有一名基金经理。

  

具体来看,长城基金官方订阅号“财富长城第一线”于2021年6月19日发布的内容显示,该次直播活动的推广海报列示了“基金经理面对面”、“天团驾到,共话成长”、“长城基金成长投资天团”等字眼。

  

彼时该海报显示的七位人物中,包括长城基金研究部军工行业研究员翁煜平、长城基金研究部新能源行业研究员杨宇、长城基金研究部医药行业研究员梁福睿、长城基金研究部消费行业研究员艾抒皓、长城基金研究部制造组组长杨维维、长城基金权益投资部基金经理廖瀚博,以及特邀嘉宾主持郑龑。

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