中国品牌正经历着从“硬实力”到“软实力”的蜕变。前有中国李宁系列成功塑造高端国潮形象，比亚迪王朝系列成为全球新能源汽车市场的中国文化符号，后有Tik Tok短视频模式影响全球，《黑神话·悟空》《哪吒》惊艳世界，Deepseek吹响国产大模型崛起号角……中国品牌正通过文化赋能+科技创新的方式，在全球市场建立更强的品牌认同。
从“中国制造”到“中国故事”，张裕(000869)无疑是这一蜕变的杰出代表。作为中国葡萄酒行业的领军者，张裕不仅以卓越的品质征服了世界，更以深厚的文化底蕴和创新精神，展现了国货品牌的独特魅力。
从“巴黎审判”到“杜塞尔多夫审判”
葡萄酒的世界，曾经被“旧世界”和“新世界”的划分所主导。1976年，一场在巴黎举行的盲品赛——“巴黎审判”，让美国加州葡萄酒一举击败法国名庄，震惊了世界。这场胜利不仅为新世界葡萄酒赢得了尊重，也为后来的葡萄酒市场格局埋下了变革的种子。
49年后，历史再次重演。2025年3月，在杜塞尔多夫国际酒展上，张裕旗下的龙谕·龙12赤霞珠干红在一场“世界酒王盲品赛”中，与法国拉菲、美国作品一号、澳大利亚奔富葛兰许等世界顶级葡萄酒同台竞技，并最终与拉菲战成平手。
由10位拥有葡萄酒大师(MW)头衔的专家组成评审团，还将包括张裕龙谕酒庄龙12赤霞珠干红在内的、得分相近的7款葡萄酒，以更便于理解的方式列为“A等一级酒庄”类别。换言之，如果在世界范围内评选列级酒庄，生产这7款酒的酒庄相当于“A等一级酒庄”，堪称“酒王之王”。
“世界酒王”争霸赛的12款酒王级佳酿(左5为张裕龙谕龙12赤霞珠干红)
中国品牌正经历着从“硬实力”到“软实力”的蜕变。前有中国李宁系列成功塑造高端国潮形象，比亚迪王朝系列成为全球新能源汽车市场的中国文化符号，后有Tik Tok短视频模式影响全球，《黑神话·悟空》《哪吒》惊艳世界，Deepseek吹响国产大模型崛起号角……中国品牌正通过文化赋能+科技创新的方式，在全球市场建立更强的品牌认同。
从“中国制造”到“中国故事”，张裕(000869)无疑是这一蜕变的杰出代表。作为中国葡萄酒行业的领军者，张裕不仅以卓越的品质征服了世界，更以深厚的文化底蕴和创新精神，展现了国货品牌的独特魅力。
从“巴黎审判”到“杜塞尔多夫审判”
葡萄酒的世界，曾经被“旧世界”和“新世界”的划分所主导。1976年，一场在巴黎举行的盲品赛——“巴黎审判”，让美国加州葡萄酒一举击败法国名庄，震惊了世界。这场胜利不仅为新世界葡萄酒赢得了尊重，也为后来的葡萄酒市场格局埋下了变革的种子。
49年后，历史再次重演。2025年3月，在杜塞尔多夫国际酒展上，张裕旗下的龙谕·龙12赤霞珠干红在一场“世界酒王盲品赛”中，与法国拉菲、美国作品一号、澳大利亚奔富葛兰许等世界顶级葡萄酒同台竞技，并最终与拉菲战成平手。
由10位拥有葡萄酒大师(MW)头衔的专家组成评审团，还将包括张裕龙谕酒庄龙12赤霞珠干红在内的、得分相近的7款葡萄酒，以更便于理解的方式列为“A等一级酒庄”类别。换言之，如果在世界范围内评选列级酒庄，生产这7款酒的酒庄相当于“A等一级酒庄”，堪称“酒王之王”。
“世界酒王”争霸赛的12款酒王级佳酿(左5为张裕龙谕龙12赤霞珠干红)
“世界酒王”争霸赛评审团主席帕特里克·施密特(Patrick Schmitt MW)对此评价说：“龙谕酒庄2021年份‘龙12’赤霞珠与同一年份的拉菲得分完全相同，甚至战胜了意大利顶级赤霞珠混酿西施佳雅。通过今天的品鉴，我们可以说，中国的赤霞珠红酒在完全‘盲品’(隐蔽酒标的品评方式)、公正的环境里，完全可以昂首挺胸，与世界顶级佳酿一决高下。这是一件多么令人振奋的事情！”
“世界酒王”争霸赛评审团的10位葡萄酒大师
张裕：中国葡萄酒的“驯化者”与创新者
从追赶到平视：打造中国葡萄酒的文化自信
张裕的历史可以追溯到1892年，是中国工业化酿造葡萄酒的开创者。130多年来，张裕一直致力于探索中国风土的潜力，将中国的自然条件与现代酿酒技术相结合，酿造出具有中国特色的葡萄酒。
龙谕酒庄位于宁夏贺兰山东麓，被誉为“中国最具潜力葡萄酒产区”。张裕人花了整整17年时间，精心挑选出25个小地块，共5600亩，作为酒庄的专属基地。这里的风土条件独特，葡萄生长过程中面临的自然挑战，反而成就了其独特的风味。
龙谕的酿造过程更是体现了张裕对品质的极致追求。从葡萄的三次筛选，到调配环节的多轮盲品比拼，龙谕的每一步都严格把控，确保每一瓶酒都能达到最高标准。这种对品质的执着，让龙谕在国际市场上赢得了“中国最杰出葡萄酒”等美誉。
在过去，中国葡萄酒行业是仰视者。哪怕品质不俗，但在“国际名酒”动辄几千上万一瓶的“国际名酒”面前，总是底气不足。然时移世易，随着张裕等中国葡萄酒品牌的崛起，这一局面已大为改观。
近年来，张裕通过不断走出去，讲好中国葡萄酒的故事，斩获多项国际大奖，逐渐赢得了国际市场的认可。比如龙谕·龙12目前已出口到全球50多个国家，在全球众多的米其林、黑珍珠顶级餐厅中均能品尝到这款佳酿。全球三大酒评家之一的杰西斯·罗宾逊女士对龙谕·龙12的品质给予了高度认可，认为其“实力与拉菲旗鼓相当”。
在国内，中国葡萄酒文化也逐渐普及，越来越多消费者开始关注葡萄酒背后的历史、文化和酿造技术，并对中国葡萄酒有了更深的认同感。张裕通过举办葡萄酒文化活动、建设葡萄酒主题旅游景区等方式，积极推动中国葡萄酒文化的传播。如今，张裕在国内拥有7家4A级旅游景区，形成了集葡萄酒文化、品酒、观光、娱乐及休闲为一体的葡萄酒产业链条。
而伴随着龙谕这座中国名庄的诞生以及其全球影响力的提升，中国葡萄酒行业也真正开始了从“中国制造”向“中国故事”的蜕变，并有望在中高端市场吸引更多共鸣者。
有市场人士表示，中国葡萄酒品牌强势崛起，或宣告着国际名庄的“智商税”时代已经接近尾声。未来，消费者在选择葡萄酒时，将不再仅仅关注传统品牌和产地，而是更加关注葡萄酒本身的品质和文化内涵，这正是文化自信的建立。而张裕，正是这一变革的引领者。
张裕的成功，是中国葡萄酒行业之光，也是中国国货品牌之光。从“巴黎审判”到“杜塞尔多夫审判”，从“追赶”到“平视”，张裕用130多年的坚持和努力，证明了中国葡萄酒的实力和潜力。我们有理由相信，在张裕的带领下，中国葡萄酒将在国际市场上赢得更多的尊重和认可，成为国货品牌的又一张亮丽名片。
