中金在线 > 市场 > 市场掘金

|市场掘金

行业转型期 高端白酒龙头开年各有侧重

证券市场周刊

|
  

五粮液已经不止一次明确表态,2025年将核心单品-第八代五粮液的价格稳定工作摆到了首位。贵州茅台不仅近10年来首次减产茅台酒基酒,根据机构分析,2025年贵州茅台将控制核心单品飞天茅台的投放。面对行业调整,白酒龙头已在量价上作出了选择。

  

  2025年1月3日,贵州茅台(600519.SH)率先在酒企中披露2024年经营成绩,在顺利完成上一年业绩之后,公司已经对2025年主基调作出了明确的规划。不仅仅是贵州茅台,在此前的经销商大会上,五粮液(000858.SZ)也作出表态。   五粮液的经销商大会要早于贵州茅台,在经销商大会和随后的临时股东大会上,五粮液鲜明表示,2025年明确定位为“营销执行提升年”。在营销工作上,特别是将价格稳定工作摆到了首位,着力提升商家盈利空间。

  

贵州茅台也已经表示,2025年,公司将调整飞天53度500ml茅台酒、珍品茅台酒、飞天53度1000ml茅台酒等产品投放量,进一步强化普茅大单品作为橄榄型产品矩阵“金字塔”底座的地位,激活终端消费动能,提升消费触达率。

  

当前,白酒行业进入新一轮调整转型期,在供需不匹配的主要矛盾下,酒企面临一些挑战。机构也指出,临近旺季白酒渠道反馈仍偏谨慎,动销疲弱渠道打款意愿较低,仍以去库存为主。龙头酒企的表态透露出一些行业发展的新信号。

  

  稳价格成首位

  

2024年的最后一天,五粮液召开临时股东大会,公司党委书记、董事长曾从钦为2025年工作定下基调。他指出,公司将2025年定位为“营销执行提升年”。

  

在具体工作上,曾从钦表示,在2024年基础上深化“稳价格、抓动销、提费效、转作风”营销方针,特别是将价格稳定工作摆到了首位,着力提升商家盈利空间。在稳价格上,保持核心大单品的供需平衡。

加载全文
加载更多

精彩博文
×